Campanha da SuperSim em Salvador (BA), com estratégia desenvolvida pela agência Purpple e mídia planejada pela CHICOOH+, reforçou o reconhecimento da marca – (Crédito: Divulgação)
A Purpple, agência de estratégia e comunicação, em parceria com a CHICOOH+, primeira trading desk de OOH e DOOH do Brasil, apresenta os resultados de uma campanha de DOOH da SuperSim, fintech brasileira que vem se destacando no mercado com a melhor taxa de aprovação oferecendo empréstimos pessoais de forma 100% digital, com foco em acesso rápido ao crédito, simplicidade no processo e inclusão financeira. A campanha “#SóQueSim” contou com investimento em Brand Lift, pesquisa utilizada para mensurar o impacto da campanha na construção de marca, avaliando indicadores como reconhecimento, clareza da comunicação, familiaridade, lembrança do anúncio e interesse pelo produto a partir da exposição do público à mídia DOOH.
A partir dos objetivos de negócio da SuperSim, a campanha teve como foco ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença em Salvador (BA), levando a comunicação para o ambiente urbano por meio de ativos de mídia DOOH posicionados em pontos de alto fluxo da cidade. A estratégia buscou conectar a proposta da SuperSim ao cotidiano das pessoas, garantindo visibilidade, frequência e presença contínua ao longo da jornada urbana.
A execução contou com mídia DOOH planejada pela CHICOOH+, assegurando uma presença consistente no fluxo da cidade. A comunicação adotou o conceito #SóQueSim, que traduz de forma simples e direta a proposta da marca e dialoga com situações reais do dia a dia.
Campanha da SuperSim utilizou ativos de mídia DOOH em pontos de grande circulação de Salvador para ampliar visibilidade e presença da marca no ambiente urbano – (Crédito: Divulgação)
Metodologia e resultados do impacto na percepção da marca
Para mensurar o impacto da ação, foi realizado um estudo de Brand Lift da CHICOOH+, que avaliou indicadores como clareza da comunicação, imagem da marca, familiaridade, lembrança do anúncio e interesse pelo produto. A pesquisa foi feita de forma digital, por meio de um push enviado a dispositivos móveis de pessoas que circulavam em um raio de cerca de 500 metros dos ativos da campanha. Ao todo, participaram 500 respondentes, divididos igualmente entre grupo exposto e grupo controle, todos maiores de 18 anos e de todos os gêneros, permitindo uma análise equilibrada e a mensuração do impacto real da exposição.
Os resultados da campanha demonstram a eficiência do DOOH como ferramenta de construção de marca. O interesse pela propaganda atingiu a média de 7.1 entre o grupo exposto, representando um aumento de +3 pontos em relação ao grupo controle, o que equivale a um crescimento relativo de 73%. A clareza da mensagem também apresentou um resultado positivo, com média de 7.3 entre os expostos, um avanço de +2.5 pontos frente ao grupo controle, reforçando a eficácia de uma comunicação objetiva, compreensível e adequada ao ambiente urbano. Além disso, 42% dos entrevistados declararam lembrar do anúncio, desempenho superior às referências de mercado analisadas.
Na avaliação de Fábio Caetano, Head de mídia da Purpple, o sucesso da campanha está diretamente ligado à tradução correta dos objetivos da marca para o ambiente urbano. “A SuperSim é uma fintech com forte presença no ambiente digital, e o principal desafio era avaliar o impacto de iniciativas de massa no offline dentro da jornada do consumidor. A partir de estudos, elegemos o mercado da Bahia para essa avaliação. Levar a marca para o ambiente urbano, em um momento oportuno e com grande afinidade com o público, contribuiu diretamente para os objetivos de reconhecimento de marca.”
DOOH como ferramenta de construção e conexão
Fábio Caetano destaca ainda a eficiência do DOOH como meio estratégico de massificação. “O DOOH é um meio que acompanha o dia a dia do consumidor, o famoso corre, em um ambiente de grande fluxo e diversidade. Quando pensamos em massificação da mídia, inevitavelmente precisamos considerar a mídia exterior na estratégia, inclusive pelo fator positivo da geolocalização, que contribui para ganhos em interesse e familiaridade.”
Para Chico Preto, CEO da CHICOOH+, o diferencial do projeto esteve na capacidade de transformar estratégia em execução mensurável no ambiente urbano. “A execução é fundamental para que a estratégia gere resultados. Nesse projeto, o DOOH permitiu garantir a presença contínua, qualidade de entrega e leitura clara do contexto urbano, criando as condições ideais para que a marca fosse percebida de forma consistente pelo público.”
SUSTENTABILIDADE
Além da estratégia de comunicação e branding, a ação também se destacou pelo compromisso com a sustentabilidade. As emissões de gases de efeito estufa (GEE) geradas durante o período da campanha foram mensuradas e neutralizadas, somando 4,594 tCO2eq, de acordo com relatório e certificação da Carbon Free Brasil. A iniciativa reforça o compromisso da CHICOOH+ em viabilizar projetos de mídia OOH que conciliam performance, dados e responsabilidade ambiental. “Quando associamos a mídia DOOH a estudos de Brand Lift, conseguimos mensurar de forma objetiva como a comunicação impacta a percepção das pessoas. E, ao mesmo tempo, é possível operar com responsabilidade, mensurando e neutralizando as emissões geradas pela campanha, o que reforça um modelo de mídia mais consciente e sustentável”, finaliza Chico Preto.
Informe à imprensa: Gabriela Branco | Por: Agência ERA®
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